Статьи и исследования

Мы провели исследование корпоративной культуры и создали Индекс корпоративной культуры — инструмент, который помогает оценивать влияние культуры на удовлетворенность, удержание, eNPS и другие показатели. В основе — экспертные интервью с HR-директорами, 100 качественных интервью и онлайн-опрос 8 000 респондентов. Удержание больше нельзя сводить к деньгам Последние годы компании часто удерживали сотрудников через зарплаты, бонусы и контрофферы. По данным открытых источников,...

Food 360 — наше большое регулярное исследование о том, как сегодня меняются повседневные потребительские сценарии и отношение россиян к еде. В нем мы объединили нашу экспертизу на рынке FMCG и анализ данных о потребителях, чтобы превратить наблюдения о рынке и поведении людей в понятные ориентиры для бизнеса. Исследование помогает увидеть, какие факторы влияют на покупки, как трансформируются запросы аудитории и...

Разобрались, зачем брендам участвовать в чужих праздниках и какие события людям нравятся больше всего. Рассказываем, куда именно стоит вкладываться, чтобы потребители это заметили. И почему разным бизнесам важно присутствовать на разных ивентах. Наш ежегодный отчет «Медиавзгляд» зафиксировал парадоксальную ситуацию: спонсорство событий остается одним из самых доверительных и качественных форматов коммуникации для аудитории, при этом 73% профессионалов признают, что им сложно...

Для любого бренда важно регулярно отслеживать конкурентную среду, чтобы понимать свое положение на рынке, видеть сильные стороны других игроков и находить точки для роста. Такой анализ особенно важен в категориях с высокой конкуренцией. Потребителю сложно быстро отличить предложения разных производителей, и на первый план выходят узнаваемость бренда, доверие к нему и устойчивые покупательские привычки. Один из таких примеров – рынок...

В 2026 году предложение на рынке продолжит расширяться. Конкуренция усиливается не только внутри привычной категории, но и между разными сценариями потребления — бренды все чаще соперничают за один и тот же бюджет и внимание. Поэтому сейчас как никогда важно выстраивать правильную стратегию и коммуникацию. Простые и близкие людям смыслы в коммуникации Сегодня компаниям важно не только выделяться в рекламе, но...

Реклама сегодня сопровождает человека практически везде. В какой-то момент начинает казаться, что скрыться от нее уже невозможно. Точек контакта становится все больше и больше, а границы между публичным и личным пространством постепенно размываются. Несколько лет назад Samsung начал тестировать размещение рекламы на экранах холодильников. Это стало еще одним шагом за пределы привычных форматов: реклама пришла в дом и стала частью...