В сегодняшнем конкурентном бизнес-окружении вопрос эффективного распределения ресурсов при формировании бюджета на маркетинг стоит особенно остро. Чтобы выжить, бренд должен постоянно развиваться, укрепляя и наращивая имеющиеся позиции. При этом тратить бюджет на все имиджевые характеристики одновременно – нецелесообразно и расточительно. Однако как можно понять, какие из них действительно важны для конечного потребителя? Интуицию и самые … Читать далее Value Engineering: способ оценки подлинной важности имиджевых характеристик для потребителя